Kampania, stworzona przez Departament Zdrowia Miasta Nowy Jork, miała już swoje odsłony w innych krajach na świecie, w tym min. w Stanach Zjednoczonych, Chinach, Rosji i Ukrainie, wszędzie przynosząc pozytywne rezultaty. Głównym celem kampanii jest przekonanie Polaków do rzucania palenia tytoniu oraz do zaprzestania palenia w obecności dzieci.